EMS compra Caladryl e avança em MIPs

EMS compra Caladryl e avança em MIPs

Ao adquirir o tradicional creme pós-sol Caladryl e sua família de produtos, a EMS reforça a estratégia de aumentar representatividade no segmento de medicamentos isentos de prescrição (MIP). O negócio com a Cellera Farma girou em torno de R$ 10 milhões a R$ 15 milhões, revelou o Valor.

Segundo o diretor médico-científico da EMS, Roberto Amazonas, o laboratório tem apenas seis linhas de produtos dentro da divisão MIPs, sem contar a nova aquisição. “A companhia enxerga o segmento de MIPs como uma forma de extensão de marca. E o Caladryl é um medicamento com mais de 50 anos de mercado. Estamos atentos às novas oportunidades de mercado e sempre temos o interesse em medicamentos isentos de prescrição”, disse Amazonas ao jornal.

publicidade inserida(https://emailmkt.ictq.com.br/lancamento-inteligencia-visao-regulatoria-farma-ind?utm_campaign=IVR-JUL21&utm_medium=link-bio&utm_source=instagram&utm_campaign=IVR-JUL21&utm_medium=privado&utm_source=whatsapp)

Caladryl é utilizado para aliviar a pele após longos períodos de exposição solar e, desde meados de 2019, conta também com novos produtos. A Cellera comprou a marca em 2017 e ampliou a linha com o lançamento de protetores solares, além de revitalizar as embalagens e desenvolver nova identidade visual.

Segundo Amazonas, a negociação foi aprovada pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) em 12 de julho. “A negociação com a Cellera envolveu também a compra da tecnologia e, com isso, a produção da linha será transferida à EMS”.

O executivo revelou ainda que a meta da companhia é dobrar o faturamento do Caladryl nos próximos dois anos. Atualmente, a família de produtos vende cerca de R$ 5 milhões por ano. “É um mercado muito pulverizado e essa linha tem participação de 14% no segmento de produtos pós-sol e protetores solares. Queremos a liderança e para isso, teremos que deter uns 20% de fatia de mercado. Em cinco anos, nossa meta é chegar ao share (participação) de 30%”, ressaltou Amazonas.

Para o vice-presidente da EMS, Marcus Sanchez, a iniciativa faz parte de uma diretriz da empresa, no sentido de adquirir marcas maduras para aumentar sua participação nesse segmento. “Pretendemos agregar novos projetos e ampliar a presença da linha Caladryl nos pontos de venda”, afirmou ao Valor.

Já o CEO da Cellera Farma, Omilton Visconde Junior, disse ao jornal que com o negócio a empresa diminui a presença em MIPs e foca o seu portfólio no de medicamentos de prescrição médica, principalmente com produtos voltados para o sistema nervoso central, gastroenterologia e pediatria. “Estamos trabalhando para firmar novas parceiras e atentos às oportunidades de mercado. Além de discutir a extensão de linha dentro da parceira com a Janssen”, afirmou Visconde Junior.

Receba nossas notícias por e-mail: Cadastre aqui seu endereço eletrônico para receber nossas matérias diariamente

As linhas de MIPs têm aumentado ao longo dos anos, com diversas opções ao consumidor. Contudo, mesmo isentos de prescrição médica, esses produtos necessitam de orientação antes de serem adquiridos. O farmacêutico é o melhor indicado para guiar os pacientes sobre o uso correto desses produtos.

“O farmacêutico é legalmente autorizado a prescrever medicamentos isentos de prescrição médica e tem o dever de orientar o seu uso correto e cuidadoso, evitando ou reduzindo seus efeitos adversos”, destaca o farmacêutico e professor da pós-graduação em Farmácia Clínica e Prescrição Farmacêutica no ICTQ – Instituto de Pesquisa e Pós-Graduação para o Mercado Farmacêutico, Rafael Poloni

“O farmacêutico antes de prescrever esse tipo de medicamento deve estar atento aos sinais e sintomas do paciente, assim como deve questioná-lo sobre alergias e problemas anteriores com determinado produto, evitando possíveis resultados negativos relacionados ao medicamento”, completa Poloni.

Participe também: Grupos de WhatsApp e Telegram para receber notícias farmacêuticas diariamente.

Obrigado por apoiar o jornalismo profissional

A missão da Agência de notícias do ICTQ é levar informação confiável e relevante para ajudar os leitores a compreender melhor o universo farmacêutico. O leitor tem acesso ilimitado às reportagens, artigos, fotos, vídeos e áudios publicados e produzidos, de forma independente, pela redação da Instituição. Sua reprodução é permitida, desde que citada a fonte. O ICTQ é o principal responsável pela especialização farmacêutica no Brasil. Muito obrigado por escolher a Instituição para se informar.

Atendimento

Atendimento de segunda a quinta-feira das 08:00h às 18:00h e sexta-feira das 08:00h às 17:00h (Exceto Feriados).

Telefones:

  • 0800 602 6660
  • (62) 3937-7056
  • (62) 3937-7063

Whatsapp

Endereço

Escritório administrativo - Goiás

Rua Barão de Cotegipe nº 266, 6º andar, Caied Tower - Centro - Anápolis/GO CEP

CEP: 75025-010

Fale conosco

PÓS-GRADUAÇÃO - TURMAS ABERTAS