Materias sobre: Marketing Farmacêutico

O que falta em termos de marketing no setor farmacêutico? Essa é a pergunta que fica no ar após uma pesquisa da consultoria Croma divulgar um levantamento das empresas mais lembradas pelos brasileiros em tempos de pandemia. Curiosamente, mesmo a população consumindo muitos produtos produzidos por farmacêuticas ou comprados em estabelecimentos farmacêuticos, nenhuma companhia, rede de farmácias ou indústria aparece no Top 10 do ranking.

Segundo recente pesquisa da consultoria Kantar Covid-19 Barometer, 63% das pessoas declararam que vão cuidar mais da higiene, devido à pandemia do novo coronavírus. Com isso, muitas empresas farmacêuticas estão implementando estratégias de gestão e marketing para acompanhar essa mudança de hábito e comportamento de muitos consumidores.

Em tempos de pandemia, iniciativas solidárias têm gerado uma imagem bastante positiva na mídia e nas redes sociais, sejam elas realizadas por pessoas ou empresas. Nesse sentido, a indústria farmacêutica multinacional EMS tem desenvolvido ações solidárias que, consequentemente, resultam em um marketing bastante positivo para a companhia, pois, sem dúvida, denotam o entendimento do grupo sobre sua responsabilidade social.

A EMS acaba de anunciar um investimento de mais de R$ 150 milhões em campanhas publicitárias em território nacional. De acordo a indústria farmacêutica, o plano faz parte de uma meta para se posicionar entre os maiores anunciantes do Brasil no ranking 2021. Segundo a empresa, mesmo com a crise ocasionada pelo novo coronavírus (Covid-19), a alta direção da companhia segue acreditando na retomada econômica pós-pandemia.   

Empresas de tecnologia da informação (TI) estão oferecendo ferramentas para pequenas e médias farmácias, que representam 50% do mercado brasileiro, visando ampliar os negócios on-line. Muitos desses serviços são gratuitos e já estão disponíveis.

Aos 90 anos, o ator da rede Globo, Lima Duarte, usou seu perfil no Instagram para denunciar uma propaganda de medicamento que estaria usando seu nome indevidamente e de maneira enganosa. Segundo o veterano, ele nunca indicou o uso do suposto fármaco e não participou de nenhuma campanha para promover o uso do produto.

Dar exemplo é sempre muito importante, sobretudo, em momentos de crise. Em meio à pandemia ocasionada pelo novo coronavírus (Covid-19). Nesse sentido, muitas marcas renomadas estão colocando máscaras em seus respectivos logos para conscientizar a população sobre a importância desse equipamento de proteção individual (EPI) na prevenção do vírus.

Com a era digital, houve uma mudança no comportamento de muitos empresários e representantes do setor farmacêutico. Se antes os executivos eram avessos à exposição, agora, muitos deles encontram nas redes sociais uma forma de ampliar seus negócios e suas possibilidades profissionais.

De acordo com dados da Organização Mundial da Saúde (OMS), a enxaqueca atinge cerca de um bilhão de pessoas no mundo. No Brasil, os números apontam que 5% da população sofrem com o problema de forma crônica, ou seja, durante toda a vida, com crises que acontecem, ao menos, 15 dias por mês ou mais.

Em meio a um cenário de calamidade instalado no sistema de saúde, em decorrência da pandemia ocasionada pelo novo coronavírus (Covid-19), os farmacêuticos fazem parte de um dos principais grupos que atuam na linha de frente no combate ao vírus. Sendo assim, o trabalho desses profissionais tem ganhado repercussão nos meios de comunicação. Em diversos veículos, o protagonismo do farmacêutico tem sido retratado, no âmbito da prestação de serviço à sociedade, devido às ações de enfrentamento à doença.

O Rio de Janeiro ainda era capital do país quando as Drogarias Pacheco foram fundadas, em 1892. A primeira loja, na Rua dos Andradas, no Centro, foi revitalizada este ano, recuperando parte da história do Rio Antigo. A mais lembrada entre as farmácias, a Pacheco cultiva a relação com o Rio na ação “Cuidado de Carioca para Carioca”, que há dois anos oferece gratuitamente serviços de aferição de pressão e medição de glicemia.

No Dia Nacional do Genérico, que foi celebrado na quarta-feira (20/05), a EMS promoveu uma live com a participação do  economista, Ricardo Amorim, (foto), integrante do programa Manhattan Connection, da GloboNews. Na transmissão que foi aberta e gratuita, o empreendedor e especialista em gestão financeira falou sobre a maneira que o setor farmacêutico sofrerá uma mudança em meio à pandemia ocasionada pelo novo coronavírus (Covid-19). Para ele, as farmácias estão tendo uma oportunidade de mostrar seu papel educacional e fidelizar os pacientes.

Das Olimpíadas à Formula 1, passando pelos congressos corporativos e as conferências setoriais regionais, o setor de eventos foi profundamente afetado pelo isolamento social imposto pela Covid-19. Os Jogos Olímpicos ficaram para 2021 e Formula 1 se reinventa para conseguir realizar o campeonato ainda neste ano. Não é diferente no segmento farmacêutico. Os principais encontros da área foram transferidos ou se transformaram, outros simplesmente tiveram sua edição 2020 cancelada. 

Na última quinta-feira (26/03), a farmacêutica, Vanessa Carrijo, proprietária de uma farmácia em Goiás, publicou um vídeo nas redes sociais, que teve milhares de compartilhamentos, com um conteúdo bastante polêmico. Na publicação, a profissional de saúde defende que o isolamento social (quarentena) seja feito apenas pelo chamado grupo de risco, caracterizado, principalmente, por idosos, diabéticos, hipertensos, entre outras pessoas com problemas cardíacos e renais, por exemplo.